Освещение витрины магазина – Освещение витрин для целей визуального мерчандайзинга.

Освещение витрин для целей визуального мерчандайзинга.

Освещение витрин является важным элементом концепции освещения магазинов. Профессиональная подсветка витрин связана с процессом творчества, дизайна освещения и применением всего спектра светотехнического оборудования. Грамотно сделанное освещение витрины магазина способно привлечь покупателя в магазин и более того создать определенное настроение

Хорошее освещение может направлять глаза клиентов, проявить все великолепие цвета товара, продемонстрировать красивую выкладку и детали пошива, а также подчеркнуть достоинства, продавая товар клиенту еще до непосредственной продажи.

Попытаемся дать несколько общих рекомендаций по освещению витрин и выделить три основных направления, концепции, в освещении витрин.

Первый и основной совет, без которого все остальные теряют смысл, — светильники для освещения витрины необходимо располагать таким образом, чтобы свет не «бил» в глаза при взгляде на витрину. Реализовать это правило возможно, если располагать светильники как можно ближе к стеклу (внешней границе витрины) и направлять их внутрь витрины.

Традиционно подсветку витрины выполняют при помощи встраиваемых поворотных светильников или прожекторов для трековых систем освещения установленных в потолок витрины. Однако, возможны варианты установки прожекторов на шинопроводе или настенном креплении на пол витрины или на боковые стенки.

Для подсветки витрин принято использовать металлогалогенные или галогенные светильники направленного света, обычно применяемые для акцентного освещения магазинов. Мощность светильника и тип лампы определяют два общих подхода к освещению витрины.

Общая подсветка витрин.

Первый подход, условно назовем его «сделай как можно ярче», основан на равномерном освещении всего пространства витрины большим количеством светильников. Для реализации такого подхода целесообразно использовать металлогалогенные светильники мощностью 70 или 150W с любыми типами лампы и отражателями. Уровень освещенности витрины, освещение которой выполненное в концепции «сделай как можно ярче», может достигать 3000 и даже 5000 люкс.

Такая концепция подойдет магазинам молодежной моды, спортивных товаров, дискаунтерам. Несколько лет назад, когда металлогалогенные светильники завоевывали российский рынок осветительного оборудования и стремительно получили широкое распространение в освещении магазинов, ярких витрин было очень много. Ярко освещенная витрина была наиболее простым способом выделить свой магазин на фоне соседних и привлечь внимание покупателя.

«Гонка вооружений» под девизом «кто сделает ярче» закончилась, когда ярко освещенных витрин стало слишком много и они перестали быть выгодным отличием магазина от конкурентов.

Представьте себе, что вы стоите в галерее торгового комплекса среди одинаково ярко освещенных витрин. Вашему глазу просто не за что «зацепиться»! В данном случае менее интенсивно освещенная витрина, скорее всего, привлечет ваше внимание.

Художественная подсветка витрин

.

Основой второго подхода к освещению витрин, условно назовем его «художественная подсветка», является акцентное освещение отдельных элементов, предметов, деталей предметов внутри витрины. При сохранении достаточно большого количества светильников для освещения витрины данная концепция требует уменьшения мощности каждого светильника и ограничения угла рассеивания светового потока, исходящего от светильника, значением 24 градусов.

Такое освещение витрин можно также назвать «театральным» или «драматическим». Выделяя светом отдельные элементы в витрине, создавая «игру тени и света», можно добиться объемной «театральной» «картинки» в витрине.

Для реализации данной концепции освещения витрины подойдут галогенные светильники с применением ламп AR111. Данный тип ламп прожекторного типа выпускается в различных вариантах угла рассеивания светового потока 8, 24 и 45 градусов, что позволяет создавать концентрированную подсветку деталей интерьера витрины.

Что касается светильников и прожекторов с использование металлогалогенных ламп, то в рамках данной концепции, возможно использовать металлогалогенные светильники и прожектора с лампами G12, G8,5, CDMR-PAR30 PHILIPS(HCIPAR30 OSRAM), CDMR-111 PHILIPS(GX8,5 OSRAM) мощностью 20, 35, реже 70W. Некоторые современные модели металлогалогенных встраиваемых светильников и металлогалогенных прожекторов для установки на шинопровод с лампами G12 и G8,5 имеют два варианта отражателей, например, 10 и 40 градусов, что также позволяет ограничивать угол рассеивания светового потока. Металлогалогенные лампы CDMR-PAR30 PHILIPS(HCIPAR30 OSRAM), CDMR-111 PHILIPS(GX8,5 OSRAM) подобно лампам AR111 имеют различную «градусность» самой лампы.

Количество светильников для освещения одного объекта внутри витрины, например манекена, может варьироваться от трех до семи, в зависимости от мощности и типа лампы. Возможны различные комбинации светильников: галогенные точечные светильники или галогенные светильники под лампы AR111 8 или 24 градуса в сочетании с металлогалогенными светильниками, галогенные светильники AR111 8 градусов в сочетании с такими же светильниками 24 градусов и так далее.

Подход к освещению витрин, который мы условно назвали «художественная подсветка», в большей степени, подойдет торговым маркам ориентированным на средний и высокий ценовые сегменты модной одежды, обуви и других товаров. Однако, в последнее время, освещение в этом стиле витрин менее дорогих магазинов тоже не редкость.

В рамках концепции «художественная подсветка» можно дать несколько практических советов по освещению витрин:

— Старайтесь выделить функциональную деталь наряда на манекене, чтобы придать экспозиции естественный вид.

— Создание теней при помощи направленного света позволит придать вашей витрине «жизни».

— Чтобы избежать ситуации, когда наряд будет выглядеть неприлично, не направляйте свет прожекторов на бедра манекена.

— Не используйте слишком много света. Это может визуально уменьшить размеры витрины. К тому же, «переборщив» со светом, вы теряете возможность создания драматических эффектов в витрине, о которых мы говорили ранее.

— Слишком яркое освещение витрины может также показать недостатки, как на товар, так и на самом манекене

— Попробуйте создать иллюзию. Освещение витрины, как и освещение в театре должно создавать определенную таинственность и неизвестность.

— Не располагайте световые приборы слишком близко к товару. Минимальное расстояние от галогенного или металлогалогенного светильника до товара 1 метр. В противном случае, товар очень быстро подвергнется выцветанию.

— Не стоит забывать о том, что для того чтобы прожекторы работали эффективно и долго, на этапе проектирования витрины следует предусмотреть вентиляционные отверстия для оттока горячего воздуха. Иначе, если витрина будет небольшой и герметичной, трансформаторы могут самопроизвольно отключаться (сработает реле защиты от перегрева). Да и лампы вследствие перегрева будут служить намного меньше положенного.

Светодиодная подсветка витрин.

Нельзя не упомянуть об использовании светодиодных световых приборов для освещения витрин. Светодиодные светильники, лампы, светодиодные линейки и ленты все прочнее входят в арсенал современного светодизайнера, светотехника и специалиста в области визуального мерчандайзинга. Светодиодные световые приборы являются основой третьего подхода к освещению витрин магазина. Условно назовем его «креативным».

Светодиоды позволяют создать абсолютно новые, недоступные для других светильников визуальные эффекты. Например, освещение изменяющее цвет, которое можно запрограммировать в зависимости от времени суток, сезона, начала распродажи и прочих обстоятельств.

Даже моноцветная светодиодная подсветка способна удивить насыщенностью цвета и неповторимыми оттенками.

Стоит отметить, что светодиодная подсветка витрин не обязательно должна быть цветной. На рынке технического света появилось довольно много светодиодных светильников и прожекторов со светодиодными лампами для акцентного освещения. По интенсивности светового потока они могут соответствовать металлогалогенным светильникам мощностью до 35Вт или галогенным светильника мощностью до 50Вт.

Для отдельных видов товара, например, ювелирные украшения, светодиодная подсветка витрин – насущная необходимость. Именно свет светодиодов позволяет представить ювелирные украшения «в наиболее выгодном свете».

Помимо конструкций с применением моноцветных или RGB (с возможностью изменения цвета свечения) светодиодных светильников и светодиодного дюралайта, для оформления витрин могут использоваться светящиеся материалы на полупроводниковой основе, в частности тонкие светящиеся панели, которые к тому же можно сгибать и резать, неоновые конструкции, диммируемые (с возможностью плавной регулировки интенсивности освещения) системы освещения. Технический прогресс не стоит на месте и возможно уже в недалеком будущем нас с вами ждут интерактивно освещаемые витрины.

И еще один момент, на который хочется обратить ваше внимание – выбирая осветительные приборы для витрины вашего магазина, не забывайте о дизайне самих светильников. Их внешний вид должен соответствовать создаваемому вами образу вашей витрины. Либо светильники должны быть максимально незаметными, либо, наоборот, привлекать к себе внимание необычным дизайном, подчеркивая эксклюзивность образа торговой марки.

Какой бы подход к освещению витрины своего магазина вы не выбрали, помните о главном: витрина – это первое впечатление покупателя о магазине. Не стоит экономить на оформлении и освещении витрины, если вы хотите видеть покупателя в вашем магазине.

С.Исполатов

Компания СТК Системы освещения..

www.svetstk.ru

основные принципы и используемое оборудование.

Освещение магазинов

Освещение магазина независимо от его профиля и ценовой категории можно разделить на общее и акцентное освещение.

Общее освещение.

Люминисцентные светильники.

Для общего освещения магазина традиционно используются люминисцентные светильники. Это могут быть встраиваемые светильники или подвесные светильники.

Встраиваемые светильники имеют несколько типов. Это могут быть светильники 4х18 для потолка типа «армстронг» или встраиваемые светильники downlight мощностью 2х18, 2х36, 2х42. Также, в больших торговых залах обычно применяют растровые люминисцентные светильники или люминисцентные светильники с поликарбонатным стеклом мощностью 2х36 или 1х36, выстраиваемые в линию на специальных металлических шинах.

   Подвесные светильники могут быть различных форм и дизайна. Наиболее популярны подвесные светильники типа SFERA с поликарбонатным рассеивателем мощностью 2х42 или 85 ватт.

  Для освещения магазинов эконом класса, к таким можно отнести магазины недорогой одежды, обуви, универсамы недорогой ценовой группы, магазины бытовой техники, торговые залы большой площади, также целесообразно использовать люминисцентные светильники. Этот тип светильников является энергосберегающим и при своей невысокой стоимости дает хорошую отдачу света на киловатт затраченной электроэнергии.

 

Металлогалогенные светильники.
Использование галогенных светильников для освещения больших торговых залов не целесообразно из-за их низкого КПД и из-за того, что они выделяют большое количество тепла при своей работе. Металлогалогенные светильники могут использоваться для освещения магазинов одежды, обуви, парфюмерии, освещения автосалонов. Эти светильники отличает интенсивность светового потока, еще больший по сравнению с люминисцентными светильниками КПД. Однако, из-за более сложной конструкции ПРА металлогалогенные светильники дороже люминисцентных и галогенных и их использование для освещения магазинов ограничено бюджетом заказчика.

Светодиодные светильники.
В последнее время стремительно развивается направление светодиодных светильников. Пока применение светодиодных светильников для освещения магазинов ограничено их высокой стоимостью и малой светоотдачей светодиодов, но с каждым годом светодиоды становятся все ярче, а их стоимость с развитием технологии падает. Поэтому, через несколько лет возможно более широкое применение светодиодных светильников для освещения магазинов.

Акцентное освещение.

Встраиваемые светильники.
Для акцентного освещения в магазине могут использоваться встраиваемые светильники. Встраиваемые светильники могут быть поворотными в одной плоскости или в нескольких плоскостях. Также, встраиваемые светильники могут представлять собой так называемые «карданы», встраиваемые светильники в одном корпусе. Распространение получили встраиваемые металлогалогенные светильники с цоколем Rx7s и G12. Менее распространены металлогалогенные светильники с цоколем GX 8,5 или Е27. Металлогалогенные лампы для этих светильников пока значительно дороже, что ограничивает их использование для акцентного освещения магазинов.
Использование люминисцентных светильников для акцентного освещения в магазинах невозможно, т.к. люминисцентный свет имеет хаотичную направленность и не может представлять собой сконцентрированный световой луч.

   Галогенные светильники часто используют для акцентного освещения на витринах или в торговом зале для создания дополнительных световых эффектов при подсветке товара. Галогенные светильники лучше всего передают реальный цвет подсвечиваемых предметов. Далее по уровню цветопередачи следуют металлогалогенные светильники. Еще одной особенностью галогенных светильников является то, что товар под воздействием галогенного света выгорает. Недопустимо использование галогенных светильников для освещения магазинов парфюмерии, кондитерских магазинов, т.к. товар может расплавиться под воздействием теплых лучей галогенного светильника. Однако, для подсветки ювелирной продукции, хлебо-булочных изделий галогенные светильники незаменимы.

   Карданные светильники интересны тем, что в них могут использоваться галогенные источники света, металлогалогенные лампы, а также комбинированные варианты. Например, в одном светильнике могут быть установлены одна галогенная лампа AR111 и одна металлогалогенная G12, в тройном карданном светильнике может быть две галогенных лампы и одна металлогалогенная или наоборот.
Карданные светильники имеют эстетичный вид и используются для освещения магазинов торговых марок средней и высокой ценовой группы. Карданные светильники, кроме встраиваемых, могут быть накладными. При этом новинкой является встраиваемы карданный светильник без рамки. Также, карданные светильники могут быть подвесными.

   Точечные светильники используются в освещении магазинов для подсветки ниш, отдельных небольших объектов. Наиболее часто точечные светильники применяются для освещения ювелирных магазинов, а также для освещения магазинов часов. Источник света точечных светильников – галогенная лампа небольшой мощности(до 50 ватт). Для подсветки косметической продукции возможно применение точечных светильников со светодиодными лампами. Светодиодные светильники не выделяют тепла, и товар не будет испорчен.

Трековые светильники.

Светодиодные или металлогалогенные прожектора для трековых систем освещения(шинопровода).

Помимо встраиваемых светильников для акцентного освещения магазина используются металлогалогенные прожектора для трековых систем освещения(шинопровода). Металлогалогенные прожектора представляют собой светильники направленного света. Использование шинопровода для металлогалогенных прожекторов дает возможность их свободного перемещения по всей длине токопроводящей шины.

  Такая мобильность открывает дополнительные возможности для освещения магазина. Встраиваемые светильники не могут использоваться для акцентной подсветки при высоте потолка более 3,5 метров, т.к. световой поток теряет свою интенсивность, и товар будет недостаточно подсвечен. При использовании шинопровода можно опустить металлогалогенные прожектора на необходимую для достаточной освещенности высоту при любой высоте основного потолка, что является единственно возможным решением для освещения магазинов с высокими или сводчатыми потолками.

  Металлогалогенные светильники крепятся к шинопроводу при помощи электрического адаптера, позволяющего перемешать светильник, снимать его, отключать питание светильника. Возможно, настроить адаптеры светильников на одном шинопроводе для раздельного включения групп светильников при установке двухклавишного выключателя.

  Благодаря вышеописанным возможностям металлогалогенные прожектора с использованием шинопровода получили широкое распространение для освещения магазинов. Такая система акцентного освещения магазина дороже в сравнении с использованием для освещения магазина встраиваемых светильников для акцентной подсветки, но более удобна в монтаже и использовании.
Кроме установки на шинопровод металлогалогенные прожектора могут быть установлены на настенном креплении. В данном случае металлогалогенные прожектора теряют часть своей мобильности, но экономятся средства на освещение магазина, что бывает важно в условиях ограниченного бюджета. Все написанное выше можно сказать и о светодиодных прожекторах для освещения торговых залов.

Галогенные прожектора для трековых систем освсещения(шинопровода).

Наряду с металлогалогенными прожекторами для трековых систем освещения шинопровода для акцентной подсветки допустимо использовать галогенные прожектора с размещением их на шинопроводе. Причем, размещены они могут на том же шинопроводе что и металлогалогенные прожектора при условии их соответствия напряжению 220/380В
Такая возможность может создать эффект сходный с тем, что получается при использовании карданных светильников с комбинированными источниками света. Товар подсвечивается одновременно металлогалогенным светильником и галогенным светильником, становится более привлекательным в глазах покупателя, а освещение магазина выходит на более качественный уровень

   Если для светильников допустимо напряжение 12В, то они установливаются на отдельный шинопровод. Источник света таких прожекторов — галогенная лампа небольшой мощности, такая же, как и в точечных встраиваемых светильниках. Прожекторах под галогенные лампы AR111 и PAR30 мощностью до 100 ватт также могут устанавливаться на шинопровод и использоваться для акцентной подсветки в магазине вместе с металлогалогенными прожекторами.

Подвесные светильники.
Для акцентной подсветки в магазине возможно также использование подвесных светильников при расположении их непосредственно над зонами выкладки товара. Подвесные светильники могут также нести декоративную функцию, украшая интерьер магазина и делая освещение магазина элементом его дизайна.
Металлогалогенные подвесные светильники больше подойдут для крупной продукции, т.к. площадь светового пятна значительная. Для подсветки островных секций в магазинах обуви, одежды больше подойдут подвесные светильники небольшой мощности(до 100 ватт) под галогенные лампы.

Светодиодные светильники.
Использование светодиодных светильников для общего освещения пока остается перспективой будущего, Акцентная подсветка с применением светодиодных светильников также пока не находит широкого распространения из-за высокой стоимости таких светильников.
Светодиодные светильники не могут пока полностью заменить металлогалогенные прожектора. Интенсивность светового потока и его концентрация лишь в самых дорогих моделях светодиодных прожекторов соответствует характеристикам металлогалогенных светильников. Возможно, что постепенно, светодиодные светильники станут дешевле и совершеннее и их использование как для общего освещения магазинов, так и для акцентной подсветки станет повсеместным.

Общие принципы освещения магазинов.
Освещение торгового зала магазина.
Как отмечалось ранее, для освещения магазина используются светильники дающее общее освещение магазина и акцентное освещение торгового зала. Пристенное оборудование подсвечивают напраленным светом металлогалогенных прожекторов, встраиваемых металлогалогенных светильников, реже галогенными светильниками. Островное оборудование возможно подсветить подвесными светильниками или общим освещением магазина, рассчитав шаг светильников таким образом, чтобы источник света находился непосредственно над освещаемым объектом.
Кроме торгового зала, в магазине существуют примерочные, где также надо добиться комфортного для покупателя освещения, коридор возле примерочных, где покупатель сможет продемонстрировать одежду своим спутникам. Для освещения примерочных используются люминисцентные светильники или металлогалогенные светильники, хотя с учетом значений цветопередачи разумнее было бы использовать галогенные светильники.

   В торговом зале важно выделить зону касс. Кассовый узел должен быть хорошо освещен. Также в освещении магазина отдельное внимание уделяется «фокус-стене». Постер или логотип бренда можно подсветить направленным светом металлогалогенных прожекторов или встраиваемых поворотных металлогалогенных светильников. Возможно применение галогенных светильников. Непосредственно над кассовым узлом обычно располагают подвесные светильники, делая их элементом дизайна магазина.

Подсветка витрин.
Важным элементом в концепции освещении магазина является подсветка витрины. Витрины должны привлечь покупателя зайти в магазин. Для подсветки витрин приеняются металлогалогенные прожектора, встраиваемые поворотные металлогалогенные светильники или галогенные прожектора. Композицию на витрине можно подсветить, комбинируя металлогалогенный свет с галогенным, либо используя только металлогалогенные светильники или металлогалогенные прожектора. Металлогалогенные светильники придадут витрине необходимую для привлечения покупателей яркость.

Для создания более камерного освещения витрины применяют галогенные прожектора. В отличие от металлогалогенных светильников они не дают яркой освещенности всего пространства витрины, а лишь делают световые акценты на отдельных элементах композиции.

С.Исполатов

svetstk.ru

www.svetstk.ru

Светодиоды для освещения витрин: нормы и правила монтажа

Как создать освещение витрины?

Светодиоды в освещении витрин, как и в других сферах жизни человека, приобретают все большую популярность. Ведь это качественный и достаточно экономичный источник света, который не позволит покупателю пройти мимо вашего товара. На данный момент создано множество вариантов светодиодного освещения для магазинов, но далеко не все из них правильные.

Ведь свет витрины должен привлекать покупателя, а для этого все должно быть продумано до мелочей. Вот об этом мы и поговорим в нашей статье.

Технологии и светильники, применяемые для освещения витрин

Начнем наш разговор с видов светодиодов, применяемых для освещения торговых залов и витрин, и технологий их монтажа. Ведь сам по себе светодиод это всего лишь источник света, который встраивается в осветительный прибор.

А для создания качественного освещения нам необходимо выбрать правильные светодиоды — ведь они бывают разных типов, а так же приобрести осветительный прибор и позаботиться о надлежащем качестве системы управления им.

Светодиодные светильники

На данный момент освещение витрин светодиодами преимущественно выполняется за счет двух технологий – светодиодных ламп и светодиодных полос.

Давайте рассмотрим каждый из этих приборов отдельно:

Обычная светодиодная лампа	Светодиодные лампы могут быть выполнены по трем технологиям. Первая — это когда на плоской плате установлено и подключено определённое количество диодов. Чем их больше в такой лампе, тем выше ее мощность, и тем выше светоотдача. Такая лампа даёт более направленный свет.
Светодиодная лампа «кукуруза»	Второй вариант — это так называемая «кукуруза». Когда светодиоды устанавливаются на цилиндрическую поверхность. Такая лампа дает более рассеянный свет.
Филаментная светодиодная лампа	И последний вариант – это филаментная лампа. Ее особенность заключается в том, что светодиоды подключаются непосредственно на токоведущую часть. Благодаря этому она внешне напоминает обыкновенную лампу накаливания. Такая лампа так же дает рассеянный свет.
Светодиодная лампа, по форме напоминающая люминесцентную	Кроме светодиодных ламп в рекламной индустрии активно применяются разнообразные LED светильники. Это могут быть лампы по форме напоминающие люминесцентные плоские светильники, и вообще приборы разнообразных форм. Ведь светодиоды можно своими руками установить и подключить буквально в любую поверхность. Как это сделать мы поговорим немного позже.
Светодиодные полосы	Светодиодные полосы – это определенное количество отдельных светодиодов, закрепленных на гибкой плате. Обычно они поставляются пятиметровыми. Однако длина не так уж принципиальна, так как полоски можно резать. Кроме того, важно помнить, что полосы могут быть только одного цвета или с меняющимся цветом, который регулируется специальным контроллером.
Светодиодный светильник может быть любой формы	Исходя из всего вышесказанного, вы должны понять, что форма диодных светильников может быть весьма многообразной. И даже если не нашллось необходимой конкретно вам формы, то при помощи паяльника вполне возможно создать светильник практически любой конструкции. Главное его затем качественно задекорировать.

Как и где применяется светодиодное освещение узнаете из этого видео.

Схемы освещения витрин

Освещение витрины светодиодами имеет богатое разнообразие стилей и вариантов оформления. Здесь уже следует подходить, исходя из индивидуальных предпочтений и особенностей товара, представленного на витринах. Но существуют и определенные правила.

На фото — заливное освещение витрины

• Освещение витрин может быть двух видов – заливное и направленное. Заливным называется освещение, которое равномерно по всей площади витрины. Направленным называется освещение, которое создает пятно света на отдельных товарах.
• Заливное освещение применяют преимущественно для витрин с мелкими по размерам товарами. Для удобства посетителей его обычно делают верхним, но возможны варианты боковой или нижней подсветки товара.

Верхнее заливное освещение витрины

• Если применяется комбинированная подсветка товара – то есть, свет падает сверху и с боков, с боков и снизу, или все три варианта сразу, то применяются направленные светильники небольшой мощности.

Обратите внимание! При использовании боковых светильников обязательно чтобы светильник располагался между посетителем и товаром, а направлен был в сторону товара. В противном случае, светильник будет слепить покупателя.

Освещение витрин

• Использование нижней подсветки так же несет определённые ограничения. Свет обязательно должен быть рассеянным и приглушенным. Этого добиваются за счет установки матовых стекол или тому подобных материалов. Это особенно важно для низко расположенных витрин, когда покупатель смотрит сверху вниз.

Акцентирующее освещение витрин

• Для подсветки крупных по размерам товаров, освещение светодиодами витрины может быть выполнено направленным, или как его еще называют — акцентирующим. Такой вид освещения применим для подсветки манекенов, крупных бытовых приборов или мебели.
• Но при направленном освещении очень важно выдержать правильное соотношение между общим освещением витрины и освещением выделяемого объекта. Если будет очень резкий перепад, то это плохо влияет на зрение и вызывает ощущение дискомфорта. Поэтому перепад освещенности инструкция рекомендует поддерживать не более чем 1 к 3. Но это значение весьма относительное.

Для акцентированного освещения количество выделяемых объектов должно быть небольшим

• При выборе направленного освещения следует помнить, что количество выделяемых товаров должно быть не очень большим. Оно зависит от площади витрины, но обычно таких товаров желательно выставлять не больше трех.
• Попытки создать направленное освещение для большого количества товаров заканчиваются не очень хорошо. Ведь как бы мы не хотели, а направленные светильники создают световые шумы. В результате вы можете получить некачественное заливное освещение как на видео.
• Вообще, совместить заливное и акцентирующее освещение вполне возможно. Но в таком случае акцентировать внимание покупателя лучше не более чем на одном-двух товарах. Это опять-таки зависит от площади витрины.

Для освещения витрин активно используют игру цветов

• Если вы хотите выделить большое количество разных товаров, то лучше это сделать за счет нижней или верхней подсветки разными цветами. Это не только выделит товар на общем фоне, но и сделает вашу витрину внешне более привлекательной. Но и здесь следует соблюдать рациональность. Большое количество цветов вызовет лишь отторжение у покупателя.

Нормы освещения витрин

Освещение для витрин – светодиодное или любое другое, имеет и строгие ограничения, о которых часто забывают. Дело в том, что в СНиП 23-05-95 целый раздел посвящен освещению витрин. И он строго регламентирует максимальную освещенность витрины и другие параметры. Давайте вкратце пройдемся по этим нормам.

• Одним из главных ограничителей является яркость освещения самой витрины. Ведь она не должна стать световым пятном в целостном ансамбле освещения улицы. В связи с этим, введены ограничения по освещенности витрин.

Нормы освещенности витрин

• Эти ограничения варьируют в зависимости от категории улицы. Ведь согласно все того же СНиП 23-05-95, освещенность улиц зависит от их наполненности людьми. Центральные улицы крупных городов освещаются лучше, поэтому освещенность витрин здесь может достигать 300лк. Для небольших городов или не центральных улиц этот показатель снижается как для освещения улицы, так и для витрин.
• Причем, нормируется не только средняя освещенность витрины, но и суммарная освещенность в вертикальной плоскости. Это накладывает определённые ограничения на использование более яркого акцентирующего освещения.
• Но имеются здесь и оговорки. Для светлых товаров уровень освещенности витрины можно снизить на один пункт. Для темных товаров освещенность можно увеличить на один пункт.

Рекомендуемые нормы по цветопередаче и температуре света

• Освещение светодиодами витрины может иметь еще один подводный камень. Дело в том, что СНиП регламентирует коэффициент цветопередачи для различных видов товаров. Если для освещения бытовой техники или бакалеи достаточно Rа≥ 70, то для других видов товаров он должен составлять не менее 80. А такой коэффициент цветопередачи не могут обеспечить некачественные светодиоды.

Обратите внимание! Качественные светодиодные лампы имеют коэффициент цветопередачи более 90. Имейте в виду, что достаточно часто встречаются светодиоды низкого качества. Да, их цена на порядок ниже, но показатель передачи цвета ( Rа) может быть даже ниже 70. Обычно эта цифра указана на упаковке лампы. Если же используются светильники индивидуального производства, то поинтересуйтесь цветопередачей у производителя.

• Еще один показатель, который регламентируют нормативные документы — это температура света. Вообще, практически любой её уровень способны обеспечивать все светодиоды, но при подборе ламп следует учитывать требования СНиП.

Свет от витрин должен органично сочетаться с освещением улицы

Последним же параметром, о котором мы уже упоминали, но в контексте комфортности освещения, являются отраженные блики. Согласно нормам, свет от светильников, или отраженный от зеркальных поверхностей, не должен попадать в глаза людей или водителей, находящихся на расстоянии в 1 метр.

Вывод

Освещение витрин и светодиоды отлично сочетаются друг с другом. Но, как и в любом другом деле, здесь необходим взвешенный подход и тщательный выбор самих диодов, светильников и конечно точек их расположения.

Поэтому в данном вопросе не стоит экономить, и лучше воспользоваться услугами специалистов.  Хотя при должном желании и чувстве вкуса, разобраться в этом вопросе можно и самостоятельно.

elektrik-a.su

Подсветка витрин с помощью светодиодных светильников и ленты

С целью увеличения посещаемости торговых залов, бутиков, магазинов и супермаркетов управляющие используют разнообразные маркетинговые ходы. Особое внимание уделяется витринам, которые должны выглядеть красочно, ярко, привлекательно, повышать интерес людей и намекать на то, что им нужно посетить торговую точку. К слову, это относится и к заведениям общепита – интригующая подсветка витрин способна повысить их посещаемость.

При помощи современных светильников кардинально меняют дизайн, расставляют акценты на нужных товарах и услугах независимо от их предназначения – продукты питания, промышленные и ювелирные изделия, одежда. Также подсветка способна задать определенное настроение.

к содержанию ↑

Технологии и светильники, применяемые для освещения витрин

Практически все осветительные приборы, используемые для витрин, работают на светодиодах. Это могут быть точечные и рассеивающие светильники, гибкие платы, включая LED-ленты. Таким образом, нужно уделить особое внимание выбору как самого устройства, так и светодиодов.

Светодиодные светильники

Светодиодные лампы и ленты – основные источники света, используемые при организации освещения витрин.

Для начала рассмотрим несколько разновидностей первых. Есть три наиболее распространенные технологии:

1. Определенное количество полупроводников, установленных на плоской плате. Мощность и уровень светоотдачи увеличиваются прямо пропорционально числу диодов. Изделие характеризуется направленным потоком света.
2. Лампа «кукуруза», в которой светодиоды вмонтированы в цилиндрическую плату. Свет получается рассеянный, а название осветительному прибору дано благодаря схожести с початком одноименной сельскохозяйственной культуры.
3. Главная особенность филаментной лампы связана с тем, что полупроводники подключены к токоведущей части. Внешне изделие напоминает обычную лампу с нитью накала. Свет, как и во втором случае, получается рассеянным.

При обустройстве витрин должны использоваться специальные торговые светодиодные светильники, форма и внешний вид которых могут напоминать люминесцентные плоские приборы и другие изделия. Светодиоды считаются универсальными источниками света, поэтому устанавливаются практически на любые поверхности. Это позволяет создавать желаемые устройства своими руками.

Что касается светодиодных лент, то здесь используются гибкие платы, в которые монтируется определенное количество диодов. Можно купить небольшие трех- или пятиметровые отрезки. На каждой полоске имеются специальные места, позволяющие разрезать ленту на меньшие части, поэтому длина по умолчанию непринципиальна.

В LED-лентах поддерживаются две технологии: стандартная, когда полоска излучает свет одного цвета, и RGB, где за счет смешивания оттенков изделие становится разноцветным. В последнем случае при работе используют специальные контроллеры.

к содержанию ↑

Нормы освещения витрин

Если форма и внешний вид светодиодных светильников могут быть разными, то уровень освещенности при подсветке витрин отмечен в специальном разделе СНиП. Важно строго соблюдать указанные правила и рекомендации.

Яркость освещения считается главным сдерживающим фактором при выборе осветительных приборов. Причем данные ограничения могут изменяться в зависимости от категории улицы, чтобы витрина одного конкретного заведения не была ярким пятном в целостном ансамбле освещения квартала. К примеру, на центральных улицах мегаполисов освещение может и должно быть намного ярче, чем в каких-то закоулках или пролетах в поселках городского типа. В первом случае уровень освещенности витрин может достигать 300 lx.

Обратите внимание на то, что созданы лимиты не только для средней величины, но и для суммарной освещенности по вертикальной плоскости. С другой стороны, нужно учитывать и то, какой товар рекламируется. Освещенность для светлых изделий может быть уменьшена на несколько пунктов, в то время как для темных ее следует повысить.

Также в СНиП отображены коэффициенты цветопередачи для товаров разных категорий. Если для бакалеи или витрины с бытовой техникой индекс цветопередачи может быть 70 %, то для остальных товаров параметр составляет не менее 80 %. Чем выше характеристика, тем более высокие требования к используемым светодиодам. Особенно актуальна высокая цветопередача в бутиках одежды, включая примерочные.

Третий показатель, на который следует обратить внимание, – цветовая температура. В этом плане полупроводники считаются универсальными изделиями, поэтому достаточно руководствоваться нормами СНиП.

Последний параметр связан с отражаемыми бликами. Приборы не должны светить прямо в глаза посетителям и водителям автомобилей, двигающихся вблизи от витрин. То же самое касается зеркальных поверхностей, способных отражать излучение.

к содержанию ↑

Область применения и преимущества

Светодиодные источники могут использоваться для освещения витрин разного типа:

• прилавки и холодильники в супермаркетах;
• магазины часов, парфюмерии и ювелирных изделий;
• бутики с одеждой или мобильными аксессуарами.

Постарайтесь сделать так, чтобы товар был представлен потенциальному покупателю в лучшем свете. Воспринимайте данную рекомендацию как в прямом, так и в переносном смыслах. На сегодняшний день по качеству света диодные лампы не имеют аналогов. Также не забывайте еще об одном основополагающем факторе – экономии электроэнергии. И в этом плане светодиоды также никому не уступают.

На этом преимущества данных осветительных приборов не заканчиваются. Добавьте ко всему вышесказанному минимальное количество тепла и отсутствие вредных веществ, выделяемых при эксплуатации, благодаря чему изделия могут успешно применяться на продуктовых прилавках. Они просты в установке, требуют намного меньше ухода при эксплуатации, непривередливы в плане технического обслуживания, чего не скажешь о люминесцентных светильниках и лампах с нитью накала. При одинаковом уровне освещенности мощность светодиодной лампы будет в несколько раз ниже обычной.

И все же, несмотря на существенную экономичность, главным преимуществом светодиодных изделий при освещении витрин является превосходное качество света, характеризующегося естественными, живыми оттенками. За счет RGB-технологии владельцы или управляющие магазинов получают безграничные возможности при освещении витрин. Если для жилых комнат и офисных помещений желтые оттенки, которые присущи люминесцентным и обычным лампам, являются наиболее выгодными, то с попытками выставить товар в нужном свете такой подход будет несовместим.

Сроки эксплуатации светодиодов повышаются за счет применения специального драйвера, стабилизирующего напряжение и преобразующего переменный ток в постоянный. Благодаря этому в течение долгих лет яркость LED-источников сохраняется на одном уровне.

к содержанию ↑

Организация освещения витрины светодиодной лентой

Рынок осветительных изделий предлагает широкий ассортимент светодиодных ламп и лент, отличающихся друг от друга формой, конструкцией, мощностью, яркостью и цветопередачей.

Вспомните одно из главных правил, записанных в СНиП, – свет не должен бить в глаза посетителей. В то же время светодиодная продукция является низковольтной, источники не излучают ультрафиолетовые лучи и тепло в процессе эксплуатации, поэтому идеально подходят для соблюдения данной рекомендации.

Компактные размеры позволяют использовать приборы для освещения небольших витрин, где рекламируются различные товары. Не забывайте о том, что не всегда яркая подсветка является лучшим вариантом. Иногда приглушенный свет может намного лучше привлекать внимание посетителей.

Из основных преимуществ светодиодных источников выделим следующие:

• разнообразие цветовых оттенков, благодаря чему можно подобрать подсветку, сохранив естественную привлекательность товара или сделав его еще более желанным;
• выбор изделий разной мощности, светильников с точечным или рассеянным светом;
• возможность создания разнообразных спецэффектов, комбинирования различных приборов, включая ленты, лампы и прожекторы;
• быстрый и удобный монтаж;
• продолжительная эксплуатация – не менее десяти лет.

А теперь давайте рассмотрим один из вариантов подсветки витрин при помощи светодиодной ленты.

к содержанию ↑

Подготовка

Для начала следует обзавестись качественной светодиодной лентой, после чего разделить ее на несколько отрезков. В нашем случае это будет шесть кусков по полтора метра каждый. Обычно данные изделия имеют общую длину 5 м, поэтому их можно разделить на три части по полтора, при этом останется четвертый полуметровый кусок. То же самое делаем со второй светодиодной лентой длиной 5 м. В дальнейшем вы обязательно найдете применение двум частям гибкой платы по полметра. К слову, их можно с легкостью спаять и получить одно цельное изделие протяженностью 1 м.

Важно! При разрезании светодиодной ленты обратите внимание на пунктирные линии, указывающие на те места, где плата может быть разорвана без ухудшения качества свечения.

После этого нужно подготовить провода, которые будут подавать питание на ленту. Выполните необходимые замеры, обязательно оставьте запас. На тыльной стороне изделия обычно находится самоклеящаяся основа, спрятанная под тонкой пленкой. Ее можно очень легко снять руками, предварительно поддев канцелярским ножом.

При необходимости провода могут быть скручены с теми, что выступают с краев на полученных отрезках, или припаяны, если таковые отсутствуют. Желательно воспользоваться термоусадкой.

к содержанию ↑

Монтаж ленты в витрину

Поскольку витрины состоят из стекла, которое может быть закаленным или хрупким, то действовать следует осторожно. Не забывайте и о хрупкости самой ленты, которая может повредиться при резких движениях в процессе монтажа. Старайтесь не цеплять ее за края стекол. Один потерянный диод может вывести из строя все изделие в целом.

Нередки случаи, когда витрина, состоящая из полок, включает различные крепежные элементы. В процессе приклеивания светодиодной ленты данные детали придется аккуратно обходить, пытаясь, несмотря на гибкость платы, сильно не перегибать ее.

к содержанию ↑

Монтаж схемы питания

Питание светодиодной платы обеспечивается при помощи провода, вилки, выключателя и блока питания (драйвера). Для крепления всех элементов можно воспользоваться строительным двусторонним скотчем.

к содержанию ↑

Включаем ленту

Подключите ленту к сети питания и проверьте ее работоспособность. Убедитесь, что освещаемый товар выглядит красочно и привлекательно. В противном случае следует искать другие варианты подсветки.

Советы и рекомендации

Существуют определенные рекомендации для освещения конкретных товаров:

• косметику лучше всего освещать приборами, свет которых максимально приближен к естественному дневному;
• для кондитерских изделий подойдут светло-желтые оттенки;
• колбасы и мясная продукция должны освещаться розовыми цветами;
• в случае с винами подходит приглушенный свет от диодов низкой мощности;
• ювелирные изделия могут освещаться яркими полупроводниками с любой цветопередачей;
• для промышленных товаров следует организовать подсветку снизу.

И все же, несмотря на высокую популярность светодиодной продукции, ее универсальность при организации подсветки витрин, требуются взвешенный подход и кропотливый выбор светильников, размещаемых в них диодов и мест расположения приборов. Процесс дорогостоящий, поэтому многим хочется, чтобы система освещения прослужила максимально долго. А для этого нужно обратиться к специалистам, которые разработают эффективный проект подсветки, повышающей популярность заведения и привлекающей еще больше посетителей.

Подсветка витрин с помощью светодиодных светильников и ленты

220.guru

Подсветка витрин светодиодной лентой и точечными светильниками

Категория: Освещение для нежилого

Освещение витрин имеет очень большое значение в сфере торговли. Ведь никто не станет отрицать, что для того чтобы товар купили, необходимо выгодно подчеркнуть его внешний вид и представить его во всей красе. Кроме того, правильный подход в оформлении торговых площадей при помощи светодизайна может оказаться одним из основных факторов популярности магазина.

Витрины магазина, ниши, подсветка стеллажей, контурное освещение привлекает покупателей в торговый зал, создавая нужное настроение, и они уже не могут пройти мимо магазина. В последнее время дизайнеры для подсветки витрин все больше отдают предпочтение светодиодам.

Благодаря своей незаметности, компактности, экономности и долговечности, такое освещение особенно популярно, а широкий диапазон цветовых оттенков позволяет выбрать из множества комбинаций необходимый цвет светового потока и идеальную освещенность.

Светодиодная подсветка – виды освещения и применение

Абсолютным лидером в критериях энергопотребления и безопасности является именно светодиодное освещение. Использование светодиодов снижает нагрузку на сеть электропередач, они потребляют минимальное количество энергии, не излучают ультрафиолета и тепла, позволяют получить свет необходимого оттенка, подходящий для освещения различных категорий товаров. В отличие от люминесцентных ламп и ламп накаливания, такая подсветка не имеет нитей накаливания, не содержит ртути и других вредных веществ.

Проектирование светодиодного освещения – крайне важный аспект, который лучше всего доверить профессионалам, но, имея знания, его можно смонтировать своими руками. Компактные размеры источников света позволяют встроить светодиоды в витрину или стеллаж любого размера. Предоставляя широкий выбор угла свечения, они обеспечивают точечный или рассеянный характер освещения, позволяя подать товар в выгодном свете.

Первыми оценили преимущества подсветки ювелиры, они даже дали ей название – «бриллиантовая». Точечный свет применяют в случаях, когда необходимо обратить внимание на какое-либо ювелирное изделие, часы и другие дорогие изделия. Ввиду особенностей света, который излучают такие светильники для витрин, драгоценные камни, хрусталь и стекло начинают искриться и сиять.

Светодиодная подсветка витрин с эффектом рассеянного света используется преимущественно для группы товаров, из которых нет необходимости выделять какие-либо особенные.

Подсветка торговых витрин и стеллажей

Профессионалы знают, что для каждого вида товаров наиболее выигрышным будет именно свой определенный цвет подсветки. Создавая профессиональное освещение торговых витрин, следует обращать внимание даже на мельчайшие детали: насколько органично смотрится светодиодная подсветка, как падает свет и другие моменты. К примеру:

• светодиодное освещение витрин и стеллажей используют при продаже вин, в специальные винные стеллажи устанавливают светильники малой мощности: для того, чтобы максимально ограничить попадание света на бутылки, их размещают исключительно в верхней части стеллажа;
• для подсвечивания кондитерских изделий в витрине предпочтительнее использовать желтый свет;
• витрины для реализации мороженого, напитков и молочных товаров, как правило, подсвечивают белыми светодиодами с холодным голубым оттенком;
• для освещения колбасных изделий и свежего мяса необходим светильник розового свечения, с помощью которого товар выглядит привлекательным и свежим;
• подсветка светодиодной лентой – оптимальный вариант для парфюмерных магазинов, где тепло, излучаемое другими источниками света, неблагоприятно воздействует на косметику. Для этой цели используют специальные диоды с определенной цветовой температурой до 6000 – 6500 К.

Одним из достоинств подсветки торговых витрин и стеллажей светодиодами является простота монтажа диодной ленты. Только светодиоды способны осветить витрину под любым углом, при этом создавая необходимое точечное либо рассеянное освещение. Обширная палитра цветов при использовании такой подсветки витрин обеспечивает наиболее выигрышную выкладку изделий разного назначения.

Если внимательно изучить правила монтажа, то это можно без особых усилий сделать и своими руками. Помимо ленты и профиля для торцевой подсветки стекла, потребуется блок питания. Если планируется в полном объеме использовать светодинамику, которую придется программировать в зависимости от достижения нужного эффекта и содержимого витрины, необходимо дополнительно приобрести контроллер.

А если выбрать самоклеющийся вариант светодиодов, то монтаж для подсветки витрины или стеллажа своими руками не займет много времени. Светодиодная лента достаточно легко режется на куски необходимой длины ножницами, и при правильном монтаже почти незаметна.

В заключение

Подсветка торговых витрин и стеллажей светодиодной лентой – современный и безопасный способ привлечения покупателей к продукции, а с точки зрения потребления энергии он является наиболее экономичным. Компактность светодиодов позволяет использовать их для подсветки практически всех видов стеллажей и витрин. По мнению специалистов, уже в ближайшее время до 90% разновидностей осветительных приборов, используемых для подсветки витрин, будут составлять светодиоды.

simplelight.info

Да будет свет! Световые решения для витрин и торгового зала

Витрина – визитная карточка магазина, первое, на что обращает внимание прохожий, и от того, насколько удачно она освещена, зависит, превратится ли он в посетителя магазина. Как сделать выигрышным свет в витрине и привлечь в него посетителей? – на этот и другие вопросы отвечает преподаватель проекта «Витринистика.ру» и эксперт по приборам освещения Константин Козырев.

Константин Козырев — руководитель отдела продаж ООО «Торговый дом «КВАДРО-ЛЮКС» (Санкт-Петербург), более 20 лет занимающегося производством светильников для дома, офиса, отелей и кафе. Преподаватель проекта «ВИТРИНИСТИКА.РУ»

На какие витрины обращают внимание посетители ТРЦ? 1) На те, которые чем-то отличаются от остальных. Если у всех яркая иллюминация, сделайте свою спокойнее, приглушите прожекторы. Этот совет легко выполним, когда у соседей витрины ужасно освещены, или соседние магазины продают не обувь, а белье или телефоны. Сложности начинаются, когда и ваши коллеги-конкуренты прекрасно понимают, что к чему, и нанимают профессионалов по свету. 

Свет бывает не только ярким или тусклым. У света есть спектр: холодный и теплый, также его можно окрасить с помощью светофильтров. Теплый спектр, разумеется, вызывает ассоциации с летом и пляжем. Это выигрышное освещение для магазина купальников, но применимо ли оно для витрины с обувью? Все зависит от дизайна и коллекции.

Вы можете «раскрасить» цветными прожекторами однотонный задник витрины, и это выделит вас на фоне «однотонных» конкурентов. Есть светодиодные лампы на пульте управления, спектр которых можно изменять одним касанием.

Но будьте умеренными, не включайте «цвето-музыку». Спектр ламп достаточно менять несколько раз в неделю. Закрепите патроны на полу витрины так, чтобы сами лампы были скрыты от глаз посетителей. И посмотрите, как спектр меняет восприятие витрины. У торговых центров есть постоянная аудитория – люди, которые несколько раз в месяц заходят сюда в супермаркет или в кино. Они привыкли ко всем магазинам и не обращают на них внимания, но боковым зрением человек увидит, что витрина изменилась с момента его последнего посещения. При этом единственное, что изменилось – утром или вечером вы выбрали другой спектр свечения.

Обратите внимание на два момента: не все торговые центры одобрят мигание ламп, и, чтобы свечение было заметным, лампы должны быть достаточно мощными или находиться рядом с освещаемыми поверхностями. Иначе, из-за обилия света от других светильников, ваша игра спектром не будет заметна.
2) На витрины, где есть смысловая связка между светом и концепцией дизайна. Интересные декораторские ходы привлекают внимание, и сделайте световые акценты таким образом, чтобы свет и тень улучшали визуальное восприятие, а не мешали ему.

Витрина магазина люксовой обуви Premiata в Милане с вечерней подсветкой

Перед тем, как «запускать» витрину, проверьте ее на себе: пусть кто-то со стремянки регулирует прожекторы, а вы (директор магазина, управляющий, мерчандайзер-витринист) ходите по коридору вдоль витрины магазина и смотрите, что с ней происходит. Становится ее вид интереснее, необычнее, ярче или нет, игра теней и света смотрится «как и было задумано» или требует доработки. Если у вас нет никакого особого дизайна, а просто выставлено несколько манекенов в красивой одежде-обуви, или подиумы с обувью, – уберите весь лишний свет в витрине, и освещайте только их.

Витрина магазина Camper в Стокгольме

3) На витрины с конкретной актуальной информацией. Возможно, весь дизайн витрины сводится ктому, что вы информируете гостей торгового центра о том, что у вас новая коллекция, такие-то марки обуви или началась/идет распродажа. Выделите светом именно эту важную информацию. Со стороны выглядит небрежно, когда прожекторы направлены на пустые участки стены или в пол, а наклейки про распродажу затемнены. Наш покупатель просто пройдет мимо, не заметив информацию про скидки.

Витрина магазина ara в московском ТЦ «Афимолл Сити»

Игры со светом в торговом зале
Покупатель задержался на долю секунды на пороге вашего магазина. Он принимает решение, зайти ли ему посмотреть товар, осматривая издалека полки. На этом этапе очень важно, чтобы взгляду посетителя было на чем остановиться и за что зацепиться в торговом зале.

Нередко в магазинах обуви, особенно недорого сегмента, наблюдается следующая картина: использованы люминесцентные или светодиодные потолочные светильники, которые равномерно освещают все помещение.

Откровенно скучно… Понятно, что недорогой магазин – это и недорогое оборудование, но даже ограниченный в финансах человек (потенциальный покупатель) хочет комфорта, красоты и внимания к себе. Если покупатель видит невыразительное пространство перед собой, захочется ли ему зайти внутрь и что-то примерить? Он в сомнении: «Да, распродажа, да, любимый бренд. Но вообще-то наверху ждет подруга, а общее ощущение от магазина не вызывает доверия»…

Владельцы/управляющие дорогих магазинов тоже не всегда могут грамотно работать со светом. Часто бывает: все пространство утыкано прожекторами, но они также равномерно освещают стены и стенды.

Между тем, за счет света надо стремиться завладеть вниманием посетителя. Яркие световые пятна привлекут его внимание, а затемненные зоны он проигнорирует.

«Играть» со светом вы должны в зависимости от ваших первостепенных задач. Вам надо продать старую коллекцию? Разверните прожекторы на стенд с распродажей. У вас новая коллекция с отличной маржой? Поставьте дополнительный светильник, более яркую лампу (соблюдая ограничения по мощности), сделайте подсветку полки. Пусть при беглом взгляде от входа первое, что бросается в глаза, будет именно тот стенд, который вы запланировали для потенциального клиента.

Все, вниманием вы с помощью световых решений завладели – наш покупатель переступил порог магазина и двигается к заветной полке. Осмотрев представленные на ней модели, наверное, нашему герою не захочется еще что-то посмотреть или сравнить несколько моделей. И тут компетентный и доброжелательный продавец может оказаться весьма кстати. Но продавцы бывают заняты с другими клиентами, бывают не очень профессиональными, или покупатель не в настроении слушать продавца. Чтобы в этот момент посетитель, уже без пяти минут покупатель, не разочаровался и не ушел ни с чем, мысленно поставьте себя на его место. Подойдите к той самой полке, которая привлекла ее внимание и вместе с ним сделайте шаг в сторону от полки. А теперь с нового ракурса осмотрите ваш магазин. Что мы ей хотим показать теперь?

Здесь нужен световой акцент на предложении номер два, хотя это может быть просто хорошая общая подсветка других полок. Но тогда возникает вопрос к общей атмосфере торгового зала – располагает ли она к тому, чтобы посетитель или посетительница продолжили ходить по вашему магазину? Возможно, они поставят на место ту единственную подсвеченную пару туфель, на которую упал их взгляд, и направятся к выходу. Очень сложно представлять себя в своем же магазине как в первый раз. Помогут простые приемы: раскрутиться на одном месте или стоять, открывая и закрывая глаза. После спросите себя: что в первую очередь бросается в глаза и нужен ли вам световой акцент номер два или нет?

Интерьер магазина Clarks в московском ТЦ «Афимолл Сити»

Навигация по лампочкам и «зайчикам»

Отдельно стоит рассказать о световой навигации. На стенах торгового зала могут разместиться названия брендов или ценовые предложения. В обувном магазине зона примерки обычно находится в центре, поэтому можно подсвечивать бренды и акции. Если это магазин детской обуви, можно поиграть с тенями или хрустальными подвесками. Не все дети любят выбирать обувь и, если начинают капризничать, родители ускоряют принятие решения или, потеряв терпение, уходят без покупки. Пусть малышу будет интересно в вашем магазине. Небольшая галогенная лампочка, направленная на хрустальную подсветку, создаст на стене солнечных зайчиков. Нарисованные на стене персонажи также развлекут юного посетителя, пока родители натягивают на его ножку очередной сапог.

Зона комфорта

К слову, о капризных гостях. Важный момент для тех, к кому клиенты приходят парами, и мужчина часто сидит со скучающим видом в кресле в ожидании покупки. Создайте для таких клиентов зону комфорта. Если ему будет комфортно в этом кресле, то он не станет торопить спутницу, а, значит, больше шансов, что покупка состоится. Под комфортом, помимо удобного кресла (чая/кофе или телевизора, транслирующего спортивный канал), подразумевается и освещение. В идеале – индивидуально настраиваемое (например, торшер). Захотел человек вздремнуть, пока его спутница примеряет 20-ю пару «шпилек», – выключил торшер. Зазвонил телефон, и ему свет нужен – включил торшер. Можно, конечно, обойтись и без торшера, но тогда обеспечьте посетителю хотя бы удобное кресло.

О тонкостях и нюансах освещения

Светильники бывают общего и направленного освещения. Общее освещение – это встраиваемые, накладные светильники и люстры, которые заполняют светом пространство. Направленные дают акцентирующее освещение – это прожекторы или споты. Если прожекторов довольно много, и их световые пятна перекрывают друг друга, то они могут создать и общее освещение стены.

Для хорошего освещения магазина вам нужно задействовать неяркие светильники общего света и хорошие прожекторы для выделения зон и создания акцентов в магазине. У прожекторов бывает разный угол рассеивания, а, значит, и диаметр светового пятна. Это надо учитывать как при подборе светового оборудования, так и при расстановке уже имеющихся светильников. Включайте их, вращайте, двигайте и смотрите на результат. Важный вопрос – какие лампы применять? Лампа не влияет на вид освещения, но здесь нужно понимать принципиальную разницу. Светодиоды дорогие, но дают экономию в потреблении, и меньше греются. Экономия потребления – это не только счета за электричество, но и возможность поставить большее количество светильников при том же лимите мощности на магазин.

Галогенные лампы сильно греются, их нельзя использовать рядом с легковоспламеняющимися материалами, а также в магазине с низкими потолками: в помещении будет всегда жарко, если используются мощные галогенные лампы. Галогенная лампа может быть как в светильнике общего света (допустим,встраиваемый светильник, так называемый даунлайт), так и в прожекторе.Люминесцентные лампы слабо нагреваются, и сравнительно недорогие, но могут «моргать», и при невнимательном снабженце у вас на потолке может случиться кошмар перфекциониста: в светильниках будут установлены лампы разного спектра, и это будет заметно. В дешевом сегменте это еще допустимо, а в среднем и выше, разумеется, нет.

НА ЗАМЕТКУ

1) Если на витрине изменилось расположение товаров или манекенов, посмотрите — возможно, надо поменять и направление прожекторов.

2) При выборе новых светильников лучше отдавать предпочтение трековым системам. Трек — это направляющая, в любое место которой можно установить светильник. Таким образом, у вас будет больше возможностей перемещать светильники в работающем магазине.

3) Два-четыре трека, установленные параллельно друг к другу на потолке витрины, позволят создавать интересные световые сцены при помощи прожекторов.

4) Если у вас есть знакомые студийные фотографы, приглашайте их выставить свет в магазине. Фотографы обращают большое внимание на освещение во время работы, поэтому, возможно, помогут вам правильно направить прожекторы в торговом зале и витрине магазина.

5) Каждый ценовой сегмент рынка, помимо прочего, имеет и свою световую ассоциацию. Например, состоятельный уверенный в себе мужчина — это приглушенный, теплый свет. Студенчество и легкость бытия — более яркий белый. В будуаре светской дамы допустим мягкий розоватый свет. Это не означает, что надо радикально менять освещение всего магазина. Руководствуйтесь вкусом и умеренностью. Возможно, какой-то особый свет нужно создать только в одной зоне магазина или только у витрины.

Эта статья была опубликована в номере 133 печатной версии журнала.

Витрина – визитная карточка магазина, первое, на что обращает внимание прохожий, и от того, насколько удачно она освещена, зависит, превратится ли он в посетителя магазина.

www.shoes-report.ru

Торговое оборудование и освещение.

Освещение магазинов

Большинство наших статей посвящено различным типам осветительного оборудования и проектам освещения магазинов. В основном речь идет о потолочных встраиваемых светильниках или трековых системах. На этот раз речь пойдет именно об освещении, которое устанавливается непосредственно в торговом оборудовании.
Торговое оборудование и освещение — одни из основных инструментов современного мерчандайзинга. Именно эти два элемента, наряду с выкладкой товара и POS-материалами обеспечивают узнаваемость и привлекательность торговой марки и отдельного магазина. Торговое оборудование и установленное в нем освещение может значительно увеличить показатели продаж магазина.
В глазах покупателя торговое пространство может выглядеть просто как расставленые в помещении стеллажи, вешала и прилавки с наваленным на них товаром. Или же как красивый, хорошо организованный, насыщенный привлекательными идеями, удобный торговый зал для приятного времяприпровождения — шоппинга. Согласитесь — разница между первым и вторым есть! И эту разницу как раз и образуют те элементы, о которых мы упоминали выше.
Освещение в достижении желаемого эффекта играет не последнюю роль. Более 200 статей на нашем сайте посвящено теме «освещение магазина» и «осветительное оборудование для магазинов». Поэтому, на аспектах применения светильников расположенных на потолке, стенах, витринах магазина мы не будем — как вы помните тема данной статьи «торговое оборудование и освещение».
Подсветка витрин.
Для подсветки витрин обычно используют миниатюрные осветительные приборы. Один из вариантов — установка шинных систем освещения, так называемых «Зако-систем». Точечные светильники небольшой мощности крепятся на треке (шинопроводе) внутри витрины. Недостаток данной системы — ее дороговизна и большое количество мелких элементов. Преимущество — точечная акцентированная подстветка товара. Однако, и это преимущество пропадает, т.к. светильники слишком маломощные и осветить товар толком не могут. Приходится ставить их много, и эффект точечной подсветки пропадает. Плюс к этому, галогенки начинают сильно нагревать витрину и товар внутри нее.
Гораздо перспективнее и привлекательнее выглядит светодиодная подсветка витрин. О ней мы уже рассказывали в наших статьях. Внутрь витрины устанавливаются разлличные светодиодные светильники. Это могут быть точечные светодиодные светильники, линейки, модули. Самый распространенный способ — установка светодиодной лентыю Она достаточно недорогая и проста в монтаже. В итоге, можно получить освещение витрины целиком, установив светодиодную ленту на потолок витрины, если полки у вас прозрачные. Или установить светодиодную ленту под каждую полку и получить освещение товара на каждой полке.
Подсветка стеллажей.
Существует множество вариантов такой подсветки. Некоторые стеллажи предусматривают подсветку по контуру. В этом случае используется все таже светодиодная лента. В других стеллажах зашивка выполнена из матового или прозрачного стекла. В таком случае, будет уместно разместить подсветку за стеклом. Если оно матовое, то обычно используют люминесцентные лампы Т8.
Стеклянные полки в стеллажах можно сделать светящимися. Для этого, в торец полки со стороны стенки стеллажа устанавливают светодиодные линейки. Они могут быть цветными или давать белое свечение. При помощи таких линеек можно получить эффектно подсвеченные полки.
Подсветка постеров, баннеров и других рекламных материалов.
Для размещения рекламных материалов в торговых залах, обычно, используют лайт-боксы. Лайт-боксы — это светящиеся прямоугольные конструкции из оргстекла. Внутри установлены несколько люминесцентных ламп Т8 (возможно применение светодиодных ламп или ленты). Постер, размещенных на лайт-боксе подсвечивается изнутри. Достигается эффект привлечения внимания к данному рекламному материалу.
Таким образом, торговое оборудование имеет множество вариантов установки в нем освещения. В данной статье мы рассмотрели лишь основные, наиболее часто используемые. На практике, при реализации концепции освещения магазина, все зависит от фантазии дизайнера и желания заказчика.
С.Исполатов
СТК Системы освещения.

www.svetstk.ru